江蘇南京“拉薩好物”展銷店。圖片來源：拉薩市商務局

　　今年西藏自治區(qū)兩會召開期間，“藏字號”品牌建設作為鞏固脫貧攻堅成果、推進鄉(xiāng)村振興的關鍵抓手，成為代表委員熱議的焦點話題。近年來，自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳錨定“強產(chǎn)業(yè)優(yōu)供給，樹品牌提效益”目標，立足高原獨特生態(tài)稟賦，以制度為基、品質為魂、營銷為翼、產(chǎn)業(yè)為脈，構建起多層次品牌體系，推動“土特產(chǎn)”變身“致富品”，讓高原好物走出雪域、香飄全國，為西藏農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化注入強勁動力。

　　品牌強則產(chǎn)業(yè)強，制度穩(wěn)則品牌興。長期以來，西藏始終將制度建設作為品牌發(fā)展的根本保障，先后印發(fā)實施《西藏自治區(qū)級農(nóng)牧業(yè)品牌目錄制度（試行）》《西藏農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設管理辦法（試行）》，從頂層設計層面為品牌創(chuàng)建、管理、保護和推廣筑牢根基。在此基礎上，構建起“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”協(xié)同發(fā)展的三級品牌體系。

　　經(jīng)過系統(tǒng)培育，西藏成功打造20個區(qū)域公用品牌，其中，“西藏青稞”“西藏羊絨”被確認為核心品牌重點培育，崗巴羊、林芝藏香豬等6個品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃名單，品牌梯隊培育成效初顯。

　　“地球第三極”的凈土、凈空、凈水，造就了西藏農(nóng)畜產(chǎn)品天然、綠色、有機的獨特價值。西藏始終將優(yōu)質安全作為品牌建設的重中之重，持續(xù)推進農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動，嚴格落實農(nóng)業(yè)面源污染防控措施，全力凈化產(chǎn)地環(huán)境，讓每一份“藏字號”產(chǎn)品都承載著高原的純凈與安心。

　　在質量管控方面，西藏全面推行承諾達標合格證制度，完善自治區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品質量安全追溯平臺，實現(xiàn)400個產(chǎn)品全程可追溯，真正做到“買得放心、吃得安心”。截至2025年底，全區(qū)累計認證綠色、有機、地理標志和“名特優(yōu)”新農(nóng)畜產(chǎn)品達514個，成功創(chuàng)建全國有機農(nóng)畜產(chǎn)品基地7個、全國綠色食品原料基地4個，農(nóng)產(chǎn)品質量安全例行監(jiān)測合格率穩(wěn)定在98%以上。

　　記者了解到，日喀則市為本地企業(yè)、合作社提供產(chǎn)品檢測、商標注冊、包裝設計等一站式服務，助力30余種產(chǎn)品完善資質、提升標準化水平，共同夯實了“藏字號”品牌的品質根基。“品質是‘藏字號’走得遠、立得穩(wěn)的根本?！弊灾螀^(qū)人大代表、日喀則市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、副局長達娃表示，抓實抓細品質管控服務，讓本土特色產(chǎn)品邁過標準化門檻、筑牢品質根基，正是“藏字號”品牌越做越響的關鍵，唯有上下聯(lián)動把好質量關，才能讓高原好物真正站穩(wěn)市場、走出西藏。

　　酒香也怕巷子深。為讓“藏字號”品牌被更多消費者熟知，西藏構建起線上線下融合的立體化營銷體系，讓高原好物直達市場。2025年，全區(qū)累計組織362家農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體，參加藏博會、農(nóng)交會等區(qū)內外各類展示展銷活動，現(xiàn)場簽約金額近1638萬元，有效提升了品牌曝光度和市場認可度。

　　同時，依托援藏機制，西藏在南京、上海等城市設立西藏農(nóng)特產(chǎn)品展銷中心，并為帕里牦牛、拉薩白雞、波密天麻等17個區(qū)域品牌拍攝專題宣傳片，講好品牌故事，賦予產(chǎn)品深厚文化內涵，持續(xù)提升品牌溢價能力，讓“藏字號”產(chǎn)品觸達更多消費者。

　　品牌賦能的核心是產(chǎn)業(yè)升級，產(chǎn)業(yè)升級的關鍵是鏈條延伸。西藏推動農(nóng)牧業(yè)與科研、加工、文旅等產(chǎn)業(yè)深度融合，讓“土特產(chǎn)”通過精深加工實現(xiàn)價值躍升，成為農(nóng)牧民增收致富的“金鑰匙”。目前，西藏支持企業(yè)開發(fā)青稞掛面、牦牛肉制品等高附加值系列產(chǎn)品，推動牦牛骨血等副產(chǎn)物綜合利用，實現(xiàn)“物盡其用”。

　　如今，青稞產(chǎn)業(yè)已開發(fā)4大類80余個加工品種，年加工產(chǎn)值突破12億元，從“溫飽糧”成長為“致富糧”。“‘藏字號’品牌建設不僅讓產(chǎn)業(yè)更強，更讓群眾更富?！弊灾螀^(qū)人大代表、西藏老青稞食品科技開發(fā)有限公司董事長曲珍表示，品牌賦能下的特色產(chǎn)業(yè)，正成為鞏固脫貧攻堅成果、推進鄉(xiāng)村振興的核心動力。

　　從線下展銷到線上直播，從專柜直銷到電商直供，“藏字號”正以多元方式走進千家萬戶，成為消費者心中高品質產(chǎn)品的代名詞。2025年，西藏農(nóng)畜產(chǎn)品加工總產(chǎn)值達96.8億元，農(nóng)村居民人均可支配收入達23184元，增長7.4%，增速位居全國第一。

　　下一步，西藏將持續(xù)深耕“土特產(chǎn)”文章，不斷完善品牌培育、品質管控、市場推廣、產(chǎn)業(yè)融合的全鏈條發(fā)展模式，讓“藏字號”不僅是高原特色代名詞，更成為農(nóng)牧民持續(xù)增收的“金名片”，讓農(nóng)牧民群眾享受品牌發(fā)展紅利。