這個(gè)“五一”假期，要說(shuō)哪里最火，打開(kāi)短視頻平臺(tái)便一目了然：并非傳統(tǒng)的名山大川，而是那些剛剛在電視劇里出現(xiàn)過(guò)的街角、古巷與老房子。影視文旅，已然成為這個(gè)假期最熱門(mén)的流量擔(dān)當(dāng)之一。其中，此前熱播劇《生命樹(shù)》帶火的青海海西，便是一個(gè)值得細(xì)說(shuō)的典型。當(dāng)?shù)貋?lái)了很多尋找“同款背景”的年輕人。游客不僅可以打卡老火車(chē)站、醫(yī)院等劇中經(jīng)典場(chǎng)景，還可以體驗(yàn)影視片段實(shí)景拍攝、主題文創(chuàng)市集等項(xiàng)目，在沉浸式游玩中感受人文風(fēng)情與影視魅力。

　　可以說(shuō)，一部劇就是一座城市最好的宣傳片。但真正讓游客愿意駐足停留的，不僅僅是“電視劇取景地”的相關(guān)場(chǎng)景，還包括特色產(chǎn)品、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)。例如，青海還借勢(shì)《生命樹(shù)》熱播，精心打造5條精品主題旅游線路，串聯(lián)起可可西里索南達(dá)杰保護(hù)站、昆侖旅游區(qū)、柯魯柯鎮(zhèn)沉浸式影視文旅基地等《生命樹(shù)》沿途取景地與標(biāo)志性生態(tài)景區(qū)，讓游客“一條線路讀懂一部劇、一趟旅程閱盡高原美”。

　　光有景色還不夠，還需有“戲”可代入。過(guò)去的旅游是看風(fēng)景，如今則成為奔赴一個(gè)“故事”。大家想去劇中人走過(guò)的那條路，在他吃過(guò)飯的那張桌前坐坐。這種心理叫作“共情”。當(dāng)共情化作腳步，消費(fèi)便自然隨之而來(lái)。影視IP負(fù)責(zé)“點(diǎn)火”，社交媒體負(fù)責(zé)“添柴”，產(chǎn)品供給、服務(wù)質(zhì)量跟得上，這團(tuán)火才越燒越旺。反觀那些火過(guò)之后迅速遇冷的地方，問(wèn)題大抵相似：停車(chē)難尋位，吃飯排隊(duì)逾一小時(shí)，廁所臟亂令人難以立足。游客來(lái)過(guò)一次，便不再回頭。由此可見(jiàn)，影視文旅并非“開(kāi)盲盒”，押中一部爆款遠(yuǎn)非萬(wàn)事大吉。真正長(zhǎng)久的好生意，是將電視劇的“美顏濾鏡”轉(zhuǎn)化為一座城市實(shí)實(shí)在在的服務(wù)與誠(chéng)意。游客愿意不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)赴一場(chǎng)約定，商家也得讓游客覺(jué)得，這一趟“值了”。這才是把“熱度”變成“溫度”。

　　假期期間，越來(lái)越多的城市開(kāi)始以誠(chéng)意承接流量，假日文旅市場(chǎng)正煥發(fā)出新的活力。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，2026年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人次將達(dá)3.2億，國(guó)內(nèi)旅游收入將突破2200億元，均有望創(chuàng)歷史新高。假日文旅消費(fèi)正加速向文化沉浸、深度體驗(yàn)、全域互動(dòng)轉(zhuǎn)型。當(dāng)下，從熒幕走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的“共情之旅”，正為這個(gè)假期寫(xiě)下最生動(dòng)的注腳。