五千年的文明孕育了博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從詩詞歌賦到傳統(tǒng)技藝，從哲學(xué)思想到民俗禮儀，眾多精神瑰寶既是民族血脈的延續(xù)，也是文化自信的根基。然而，在信息碎片化、傳播方式多元化的時代背景下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承正面臨受眾斷層、形式固化等現(xiàn)實(shí)困境，如何讓古老的智慧與現(xiàn)代語境產(chǎn)生共鳴，如何打破時空限制，讓文化精髓觸達(dá)更廣泛的群體，答案在新媒體蓬勃發(fā)展的進(jìn)程中。隨著新媒體快速發(fā)展和成熟運(yùn)行，其已不再是簡單的傳播工具，而是成為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會對話的“轉(zhuǎn)化器”，讓傳統(tǒng)文化從靜態(tài)陳列轉(zhuǎn)向動態(tài)活化?；诖耍钊胩骄啃旅襟w與傳統(tǒng)文化的融合路徑，充分發(fā)揮新媒體在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承中的載體作用，既是時代賦予的使命，也是激活文化基因的必然選擇。

　　新媒體在文化傳播與傳承中的載體作用

　　變革傳播方式。在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播與傳承領(lǐng)域，新媒體徹底改變了以往的單向傳播方式，實(shí)現(xiàn)了雙向互動傳播。一方面，社交媒體平臺為用戶提供了發(fā)表觀點(diǎn)、分享內(nèi)容的空間，受眾在接收中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化后，可以通過點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式表達(dá)看法和感受，與內(nèi)容發(fā)布者和其他受眾展開實(shí)時互動。另一方面，短視頻平臺和直播平臺將雙向互動優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。在短視頻平臺上，用戶除了對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)評贊之外，還可以進(jìn)行二次創(chuàng)作，進(jìn)一步擴(kuò)大其傳播范圍和傳承力量。在直播平臺上，文化傳承者可以通過彈幕功能與觀眾進(jìn)行實(shí)時互動交流，并根據(jù)反饋信息及時調(diào)整直播內(nèi)容和形式，以滿足不同受眾的個性化需求，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與傳承。

　　創(chuàng)新傳播內(nèi)容。新媒體在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承內(nèi)容創(chuàng)新方面，也展現(xiàn)出巨大的活力和創(chuàng)造力。短視頻平臺以短小精悍、生動有趣的內(nèi)容呈現(xiàn)，成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與傳播的新途徑。創(chuàng)作者通過創(chuàng)意剪輯和特效加持，將書法、繪畫、剪紙等傳統(tǒng)藝術(shù)以全新的形式呈現(xiàn)給觀眾。例如，以書法創(chuàng)作過程搭配動感音樂，讓觀眾感受書法藝術(shù)的魅力；將剪紙作品與動畫技術(shù)結(jié)合，講述一個個生動有趣的故事，使剪紙藝術(shù)更有吸引力。直播平臺為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承人提供了技藝制作和展示新舞臺。在直播過程中，傳承人可以詳細(xì)講解技藝的要點(diǎn)，還可以邀請現(xiàn)場觀眾參與制作，既能調(diào)動現(xiàn)場參與熱情和積極性，還能為線上觀眾帶來全新的視覺體驗(yàn)，進(jìn)一步提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與傳承效果。

　　增強(qiáng)受眾黏性。新媒體通過多種方式有效增強(qiáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受眾的黏性，進(jìn)而提升傳播與傳承質(zhì)量。首先，新媒體平臺借助個性化算法推薦技術(shù)，實(shí)時監(jiān)測和追蹤平臺用戶的瀏覽歷史、停留時長、點(diǎn)贊和分享軌跡等行為，精準(zhǔn)掌握其興趣偏好，針對性推送適配度更高的作品和內(nèi)容，進(jìn)而增強(qiáng)平臺用戶的黏性。其次，新媒體平臺打造互動社區(qū)，引導(dǎo)受眾與其他用戶交流討論，致力于營造良好的文化交流和傳承氛圍。再次，新媒體平臺可以積極促成跨界合作，為受眾帶來更多元的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播作品，以滿足更多用戶的需求。例如，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、藝術(shù)、娛樂等元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，推出更具創(chuàng)新性的電影、游戲、音樂等作品，吸引更多受眾的關(guān)注和參與，進(jìn)一步增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)作品的受眾黏性。

　　發(fā)揮新媒體傳播與傳承載體作用之策略

　　加強(qiáng)政策支持。政策支持對于新媒體傳播與傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著至關(guān)重要的作用。因此，政府應(yīng)出臺更加具體和完善的政策，為新媒體載體作用的充分發(fā)揮提供行動指南和制度保障。具體而言，可設(shè)立專項(xiàng)基金，支持相關(guān)項(xiàng)目和課題的開發(fā)和運(yùn)營，獎勵傳播與傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)新媒體作品創(chuàng)作者，推動新媒體載體作用的充分發(fā)揮；制定嚴(yán)格的作品準(zhǔn)入和審核標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對新媒體平臺及創(chuàng)作者的管理，以確保平臺內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性；建立中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播與傳承效果評價體系，定期對各新媒體平臺的傳播與傳承效果進(jìn)行科學(xué)評估，根據(jù)評估結(jié)果及時調(diào)整政策細(xì)則和支持力度，引導(dǎo)新媒體平臺朝著更加有利于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播與傳承的方向發(fā)展。

　　培養(yǎng)專業(yè)人才。新媒體時代，培養(yǎng)專業(yè)人才是充分發(fā)揮新媒體載體作用的關(guān)鍵一環(huán)。高校作為人才培養(yǎng)的重要陣地，應(yīng)當(dāng)積極開設(shè)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、與新媒體素養(yǎng)相關(guān)的課程，內(nèi)容既要涵蓋傳統(tǒng)文化理論知識，也要涉及新媒體運(yùn)營、短視頻制作、直播技巧等實(shí)用技能，讓學(xué)生在深入了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，提升新媒體素養(yǎng)，成為兼具新媒體應(yīng)用能力和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的復(fù)合型高素質(zhì)人才。地方政府應(yīng)與文化機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦各類傳統(tǒng)文化新媒體技能培訓(xùn)活動，為在職人員提供繼續(xù)學(xué)習(xí)和能力提升的機(jī)會?？梢葬槍Σ煌巳旱男枨?，開設(shè)提供不同層次和類別的課程。例如，針對非遺項(xiàng)目代表性傳承人，可幫助其掌握如何借助新媒體技術(shù)展示和推廣傳統(tǒng)技藝；針對文化工作者，可側(cè)重提升他們在新媒體環(huán)境下策劃和運(yùn)營傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動的能力。

　　提升內(nèi)容質(zhì)量。提升內(nèi)容質(zhì)量是吸引受眾、增強(qiáng)傳播與傳承效果的重要舉措。一方面，要確保內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，各平臺應(yīng)成立專業(yè)的審核團(tuán)隊(duì)，對上傳相關(guān)作品和內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，嚴(yán)禁對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行錯誤解讀，以確保內(nèi)容的權(quán)威性和可靠性。創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時秉持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，深入研究和了解相關(guān)背景和細(xì)節(jié)，以確保所發(fā)布作品涉及與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)的內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確。另一方面，應(yīng)當(dāng)注重內(nèi)容的深度和廣度。新媒體傳播和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不能僅僅停留在表面展示和介紹上，更應(yīng)當(dāng)深入挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，解讀其文化價值，讓受眾能夠深刻理解和領(lǐng)悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓和魅力。同時有效拓寬作品內(nèi)容覆蓋面，在關(guān)注廣為人知的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容基礎(chǔ)上，挖掘相對小眾但同樣具有傳承價值的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以便讓更多的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過新媒體平臺走入大眾視野，得到更好傳承和弘揚(yáng)。

　　推進(jìn)國際傳播。借助新媒體提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際影響力，是充分發(fā)揮新媒體載體作用的又一關(guān)鍵選擇。推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播，需要根據(jù)當(dāng)?shù)厥鼙姷奈幕尘昂蛯徝榔?，對傳播形式和?nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋就粱脑欤栽鰪?qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與傳承效果。例如，在不改變中心思想的前提下，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事改編成符合當(dāng)?shù)卣Z言風(fēng)格和敘事習(xí)慣的作品；將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素與當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代文化元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)作出更具國際化特色的文化傳播與傳承作品等等。此外，可以通過與國際知名的社交媒體、短視頻平臺建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，借助其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和多元的傳播渠道，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新媒體作品推送至更廣泛的國際受眾群體，進(jìn)而有效提高中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際市場上的關(guān)注度，為新媒體載體作用的充分發(fā)揮拓展廣闊路徑。

　　〔作者單位：安徽醫(yī)科大學(xué)馬克思主義學(xué)院。本文系2024年度安徽醫(yī)科大學(xué)研究生黨建和思政創(chuàng)新項(xiàng)目“新時代研究生理論宣講育人機(jī)制研究”（2024yjsdjcxxm01）〕