在描繪鄉(xiāng)村全面振興的宏偉畫卷中，培育壯大新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體是濃墨重彩的一筆，既可以在保障農(nóng)產(chǎn)品有效供給前提下促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營增效，帶動農(nóng)民分享產(chǎn)業(yè)鏈增值收益，又可以推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營從單一到多元、從封閉到開放、從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的跨越式發(fā)展。鄉(xiāng)村振興視域下，發(fā)展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體需聚焦實(shí)踐層面，遵循市場規(guī)律，插上科技騰飛的翅膀，通過探索一系列精準(zhǔn)有效的舉措，重塑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和經(jīng)營模式，合力繪制一幅農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的美好圖景。

　　全鏈延伸促融合，打造多元價(jià)值供應(yīng)體系。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體需突破單一價(jià)值格局，推動農(nóng)業(yè)從單純生產(chǎn)導(dǎo)向，向加工、流通、銷售等環(huán)節(jié)延伸，從而構(gòu)建多層次、立體化的價(jià)值創(chuàng)造體系。其一，延伸加工鏈條，提升產(chǎn)品競爭力。以本地農(nóng)產(chǎn)品為依托，引入或自建加工單元，通過先進(jìn)設(shè)備、嚴(yán)格品控和多元銷售渠道，構(gòu)筑強(qiáng)大的產(chǎn)品市場優(yōu)勢。其二，拓展服務(wù)場景，挖掘農(nóng)業(yè)附加值。結(jié)合消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)需求，推動農(nóng)業(yè)與文化、旅游、教育、康養(yǎng)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)有效融合，如將普通的稻田規(guī)劃為綜合性休閑園區(qū)，為人們提供生態(tài)水稻種植、親子農(nóng)事體驗(yàn)、精品田園民宿等服務(wù)。深入挖掘農(nóng)業(yè)所蘊(yùn)含的生態(tài)價(jià)值、景觀價(jià)值、文化價(jià)值及教育價(jià)值等，打造具有高附加值的服務(wù)產(chǎn)品。其三，強(qiáng)化溯源管理，筑牢消費(fèi)信任。利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)“田間到餐桌”可視化溯源，讓消費(fèi)者掃碼即可查看生產(chǎn)環(huán)境、加工流程與物流軌跡，增強(qiáng)產(chǎn)品可信度。

　　科技賦能增效能，構(gòu)建農(nóng)業(yè)智能運(yùn)營平臺?？萍紴樘嵘恋禺a(chǎn)出率、提高資源利用率、驅(qū)動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了重要引擎，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體應(yīng)積極擁抱現(xiàn)代科技，提高生產(chǎn)經(jīng)營過程的精準(zhǔn)化、智能化水平。其一，優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)精細(xì)化管理?？衫萌蚨ㄎ幌到y(tǒng)、地理信息系統(tǒng)、遙感技術(shù)等打造變量施肥、精準(zhǔn)播種、智能灌溉系統(tǒng)，改變傳統(tǒng)農(nóng)戶“一刀切”處理方式，實(shí)現(xiàn)定點(diǎn)、定量、定時(shí)精準(zhǔn)作業(yè)，以“對癥下藥”式管理提高作物產(chǎn)量，提升資源利用效率，有效降低生產(chǎn)成本；可利用植保無人機(jī)開展病蟲害防治作業(yè)，在實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)施藥的同時(shí)，減少農(nóng)藥漂移、殘留，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從“粗放式管理”邁向“精細(xì)化管理”。其二，升級運(yùn)營系統(tǒng)，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力?？衫么髷?shù)據(jù)分析、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)智能運(yùn)營系統(tǒng)，在田間地頭、溫室大棚等設(shè)置傳感器節(jié)點(diǎn)，實(shí)時(shí)監(jiān)測土壤濕度、溫度、酸堿度、光照強(qiáng)度、空氣濕度等參數(shù)，并利用無線網(wǎng)絡(luò)自動傳輸至數(shù)據(jù)平臺，利用算法模型對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，為科學(xué)決策提供精準(zhǔn)信息。以數(shù)據(jù)驅(qū)動的智能化管理，可改善傳統(tǒng)的“老把式”經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程可預(yù)測、可優(yōu)化，有效抵御自然風(fēng)險(xiǎn)和市場風(fēng)險(xiǎn)。

　　綠色引領(lǐng)塑品牌，樹立特優(yōu)農(nóng)業(yè)發(fā)展標(biāo)桿。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體需踐行綠色生態(tài)可持續(xù)發(fā)展理念，將新理念貫穿生產(chǎn)全過程，打造具有高辨識度的產(chǎn)品品牌。其一，打造綠色產(chǎn)品，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)。可通過推廣有機(jī)肥替代化肥、秸稈綜合利用、綠色病蟲害防控等技術(shù)，改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，提升農(nóng)產(chǎn)品安全性與品質(zhì)。其二，制定品牌戰(zhàn)略，豐富品牌內(nèi)涵。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體需建立嚴(yán)格的內(nèi)部質(zhì)量控制體系，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)產(chǎn)品可追溯。同時(shí)，需要推動地域特色融入品牌文化，講述產(chǎn)品產(chǎn)地、傳承創(chuàng)新、農(nóng)人初心等故事，豐富品牌內(nèi)涵，喚起消費(fèi)者情感共鳴，激發(fā)文化認(rèn)同。其三，創(chuàng)新傳播方式，擴(kuò)大品牌影響。在夯實(shí)線下渠道的基礎(chǔ)上，利用短視頻、直播、社交媒體等新媒體，生動展示產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境與品控流程，與消費(fèi)者高頻互動，傳遞品牌綠色理念與價(jià)值主張。

　　在鄉(xiāng)村振興的偉大征程中，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體已不再是傳統(tǒng)意義上的生產(chǎn)者，而是新產(chǎn)業(yè)的開拓者、新技術(shù)的承載者和新鄉(xiāng)村的建設(shè)者。探索培育壯大新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體實(shí)施路徑，能夠有效激活鄉(xiāng)村沉積要素，重塑農(nóng)業(yè)形態(tài)與價(jià)值。展望未來，需要以前瞻性的視野和系統(tǒng)性的思維，從政策環(huán)境、金融服務(wù)、人才培養(yǎng)等多個(gè)維度入手，共同建立一個(gè)充滿活力、包容并蓄的生態(tài)系統(tǒng)，推動產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)全面振興。

　　〔作者單位：西華大學(xué)馬克思主義學(xué)院〕