新時代背景下，文旅融合不是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的簡單物理疊加，而是二者之間在理念、資源、業(yè)態(tài)、市場等方面的深度化學(xué)融合，從而“融”出發(fā)展新優(yōu)勢，“合”出產(chǎn)業(yè)新動能。因此，探索以文旅融合推動地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的實踐路徑，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來，是回應(yīng)時代課題、把握發(fā)展機遇、增強文化自信、譜寫文化強國建設(shè)新篇章的必然要求。

　　堅持保護(hù)優(yōu)先，夯實文旅融合資源根基

　　保護(hù)是傳承發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，面對豐富的文化遺產(chǎn)資源，必須秉持對歷史負(fù)責(zé)、對人民負(fù)責(zé)、對子孫后代負(fù)責(zé)的態(tài)度，將保護(hù)放在首要位置，確保地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在文旅融合中不失本色、不減韻味。首先，推進(jìn)系統(tǒng)普查，構(gòu)建資源保護(hù)“一張網(wǎng)”。組織開展全域性地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源普查，建立覆蓋全面、信息準(zhǔn)確、動態(tài)更新的文化遺產(chǎn)資源數(shù)據(jù)庫。在此基礎(chǔ)上，明確各類文化遺產(chǎn)的保護(hù)層級、保護(hù)范圍和保護(hù)要求，從被動搶救性保護(hù)向主動預(yù)防性保護(hù)轉(zhuǎn)變，運用現(xiàn)代信息技術(shù)對重點文物、非遺項目等實施分級分類管理。其次，進(jìn)行科學(xué)修繕，筑牢文物安全“防火墻”。遵循文物保護(hù)規(guī)律，堅持最小干預(yù)原則，加大投入力度，對古建筑、古遺址、石刻壁畫等不可移動文物實施保護(hù)修繕工程。改善文物保護(hù)單位的保存環(huán)境與設(shè)施，并對瀕危的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開展搶救性記錄，全面保存其核心內(nèi)容與呈現(xiàn)形式。再次，深化研究闡釋，提煉傳統(tǒng)文化“基因碼”。組織專業(yè)力量，深度挖掘研究地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史淵源、發(fā)展脈絡(luò)、時代價值和精神內(nèi)涵，編纂出版地方文化典籍、非遺圖典等權(quán)威資料，為保護(hù)傳承提供學(xué)理支撐。注重從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中提煉精神標(biāo)識，將其融入國民教育、文藝創(chuàng)作和宣傳推廣，增強公眾的文化認(rèn)同感。

　　注重品牌塑造，提升文旅融合傳播效能

　　品牌是競爭力的綜合體現(xiàn)，是提升文化軟實力的關(guān)鍵所在。以文旅融合推動地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，必須立足地域文化，重視品牌建設(shè)，凝練核心價值，講好生動故事，實施好“三大提升工程”，不斷提升地方文化品牌的知名度與美譽度。首先，實施文化提煉工程。深入開展地方文化基因研究，打造主題突出、特色鮮明、易于傳播的區(qū)域性文旅品牌、產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌。舉辦品牌文化活動，建立文旅品牌管理體系，規(guī)范品牌授權(quán)和使用，維護(hù)品牌形象。其次，實施品牌傳播工程。適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合、線上與線下相補充的立體化傳播渠道。運用短視頻、直播、社交媒體等新興傳播手段，創(chuàng)新話語表達(dá)方式，創(chuàng)作高質(zhì)量的宣傳片，以情動人、以文化人，讓地方文化形象更加豐滿、更接地氣，增強地方文化的吸引力。再次，實施交流合作工程。積極融入國家文化發(fā)展戰(zhàn)略和對外文化交流大局，加強與主要客源地、重要節(jié)點城市的合作，建立跨區(qū)域文旅合作聯(lián)盟，實現(xiàn)資源互享、客源互送、市場互推，推動地方文化“走出去”。開展形式多樣的文化互訪、展覽展示和學(xué)術(shù)交流等國際活動，在文明互鑒中展示中華文化的獨特魅力，提升地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際知名度。

　　推動創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，豐富文旅融合業(yè)態(tài)形式

　　推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展是文旅融合的關(guān)鍵。因此，地方有關(guān)部門應(yīng)緊跟時代步伐，不斷培育新的文化消費增長點，滿足人民群眾日益增長的多元化文旅需求。首先，強化科技賦能?；谠朴嬎恪⑷斯ぶ悄?、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)，建設(shè)智慧博物館、數(shù)字紀(jì)念館等線上場館，打造沉浸式文化旅游體驗場景。圍繞地方文化IP，開發(fā)數(shù)字藏品、線上研學(xué)、云游體驗等在線產(chǎn)品，進(jìn)而擴大地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播覆蓋面。其次，強化業(yè)態(tài)耦合。以市場需求為導(dǎo)向，實施“文化+”發(fā)展戰(zhàn)略，挖掘地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的符號價值、美學(xué)價值和故事價值，融入旅游、教育、康養(yǎng)、體育等領(lǐng)域。出臺相關(guān)扶持政策，引導(dǎo)支持當(dāng)?shù)鼐用衽c企業(yè)開發(fā)主題酒店、文化民宿、特色餐飲等產(chǎn)業(yè)，打造文化特色鮮明的新型文旅融合體。再次，強化統(tǒng)籌聯(lián)動。強化落實政府在規(guī)劃引導(dǎo)、政策支持、市場監(jiān)管、公共服務(wù)等方面的職責(zé)，激發(fā)各類市場主體活力，鼓勵社會資本依法依規(guī)參與文旅融合項目開發(fā)運營，并支持區(qū)域文旅行業(yè)協(xié)會發(fā)揮橋梁紐帶作用，營造全社會共同參與推動文旅融合與文化傳承的良好氛圍。

　　以文旅融合推動地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展已在諸多探索中得到了生動印證。以江蘇省宿遷市的傳統(tǒng)曲藝宿遷琴書為例，宿豫區(qū)政府本著“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的方針，建立琴書傳承基地，開展琴書村村行活動，并將黨的聲音、國家政策、好人好事等內(nèi)容融入琴書表演，讓來自四面八方的游客直觀感受其獨特韻味。這一實踐證明：文旅融合是喚醒沉睡文化資源、打通傳承發(fā)展堵點的必由之路，不僅是激活傳統(tǒng)文化生命力的有效途徑，更在增強文化自信方面發(fā)揮著重要作用，為新時代文化繁榮與旅游發(fā)展注入了可持續(xù)的內(nèi)生動力。

　　〔作者單位：宿遷學(xué)院。本文系大運河文化帶建設(shè)研究院宿遷分院2025年度開放課題“宿遷大運河文化帶文旅融合背景下‘紅音琴韻’的傳承創(chuàng)新與實踐研究”（Dyhsk25-03）的研究成果〕